DAGMAR模型；四、广告作用六阶梯说；第二节不同广告时机的效果测评；一、事前测评；二、事中测评；三、事后测评；四分法测评广告效果测评指数法；从表中可以看出，即使在未看过与媒体组合测评广告效果的事中测评1)受众对广告作品的反应2)受众对广告作品与媒体组合的接受度反应广告效果的事后测评1)广告产生的经济效益测评2)广告产生的心
广告效果分为：广告的经济效果、广告的社会效果、广告的销售效果、广告的心理效果(广告效果最核心的部分) 2、广告效果测评的意义表现在检验决策、改进创作、调控管理三方面广告社会效果的测评方法分为两种情况。一是测量广告的短期社会效果时，可采用事前、事后测量法。通过接触广告之前之
广告效果是广告活动或广告作品对消费者所产生的影响。狭义的广告效果指的是广告取得的经济效果，即广告达到既定目标的程度，就是通常所包括的传播效果和销售效果。从广义上说，广告效其具体作法是：社会组织的领导人或有关部门的负责人亲自参加广告策划活动，现场了解广告策划工作的进展情况，直接观察、估计其效果，并当场提出广告策划活动的改进意见。2.目标
广告传播效益从总体上来说具有如下主要特点：(一)即时性。广告的即时性效益是指一定数量的广告投资，在某一特定的广告计划期以内，所实际产生的广告效益。如果一则广告以后，社会反响把广告效果划分为传播效果、经济效果、心理效果和社会效果这是从传播层次上进行的划分，目前在测定广告效果时广泛使用。除此之外，广告效果的内涵还可以从下面这几种划分方式上进行
定性调查和定量调查；广告效果测评技术：广告文案效果测评，广告媒体效果测评，广告活动效果测广告效果测评报告撰写第一章科学认识广告效果一、广告效果的含义广告效果是指通过广广告效果是广告活动或广告作品对消费者所产生的影响。狭义的广告效果指的是广告取得的经济效果，即广告达到既定目标
